Коротко
Як правило, чим менша ціна, тим більше споживачі готові купити. Так простими словами можна сформулювати закон попиту. Чим більше ціна, тим більше виробники готові випустити товару. Це закон пропозиції. Таким чином, можна укласти, що при інших рівних умовах, ніж ціна товару нижче, тим більша його кількість готові купити споживачі та менше випустити виробники. Закон попиту і пропозиції вперше був сформульований Альфредом Маршаллом в 1890 році.
Закон попиту і пропозиції
Точка, в якій перетинаються дві криві, вказує на рівноважний обсяг товару та його ринкову ціну. У ній попит дорівнює пропозиції. Це стан благополучного рівноваги. Однак якщо б так було завжди, то економіка не розвивалася, адже кризи за своєю природою прогресивні, хоча і приносять з собою значні соціально-економічні потрясіння. Але повернемося до попиту. Він являє собою обсяг товару, який споживач готовий придбати при даному рівні цін. Величина попиту відображає не просто бажання, але готовність купити певну кількість продукту. Крім ціни, на неї впливає також рівень доходів населення, розмір ринку, мода, наявність субститутів, інфляційні очікування. Винятком з правила про збільшення попиту при зниженні ринкової вартості є товари Гіффена, на яких ми зупинимося нижче.Що стосується пропозиції, то воно характеризує не тільки бажання, а й готовність виробника пропонувати свій продукт для реалізації на ринку при даному рівні цін. Це обумовлено незмінністю витрат на одиницю товару при умови збільшення прибутку. Крім ціни, на пропозицію впливає наявність субститутів, комплементів, рівень технологій, податків, дотацій, інфляційних та соціально-економічних очікувань, розміри ринку.
Поняття еластичності
Даний показник характеризує коливання сукупного попиту або пропозиції, викликані зміною рівня цін. Якщо зменшення останніх викликає більшу відсоткову зміну обсягу продажів, то попит вважається еластичним. Тобто в даному випадку можна сказати, що це ступінь чутливості споживачів до цінової політики фірм-виробників. Однак потрібно розуміти, що еластичність може бути пов'язана і з рівнем доходів покупців. Якщо останні і величина попиту змінюються на однаковий відсоток, то розглянутий коефіцієнт дорівнює одиниці. В економічній літературі часто говорять про абсолютно і повністю нееластичному попиті.Наприклад, розглянемо споживання хліба і солі. Попит на дані товари є абсолютно нееластичним. Це означає, що збільшення або зменшення ціни на них не робить ніякого впливу на величину попиту на них. Знання ступеня еластичності має важливе практичне значення для виробників. Немає ніякого особливого сенсу в підвищенні ціни на хліб і сіль. А ось різке зменшення ціни на товар з високою еластичністю попиту призведе до отримання більшої прибутку. Саме так вигідно діяти на ринку з високою конкуренцією, тому що покупці моментально переметнуться до продавця, продукція якого дешевше. Для товарів з низькою еластичністю попиту розглянута цінова політика є неприйнятною, оскільки слабо змінився обсяг продажів не компенсує упущену вигоду. Коефіцієнт еластичності пропозиції обчислюється як приватне від ділення зміни кількості виробленого товару на збільшення або зменшення ціни (обидва показники повинні бути виражені у відсотках). Він залежить від особливостей процесу виробництва, його тривалості та здібності товарів до тривалого зберігання. Якщо збільшення пропозиції перевершує зростання цін, то його називають еластичним. Однак потрібно розуміти, що не завжди у виробника є можливість швидко перебудуватися. Можна збільшити кількість випущених автомобілів за тиждень, хоча ціна на них цілком може різко зрости. У цьому випадку можна говорити про нееластичному реченні. Також розглянутий коефіцієнт буде низьким для товарів, які не можуть зберігатися тривалий час.
Графічне зображення
Крива попиту показує співвідношення між рівнем цін на ринку та обсягами товару, що споживачі готові придбати. Ця частина графіка показує назад пропорційну залежність між даними величинами. Крива пропозиції показує співвідношення між рівнем цін на ринку та обсягами товару, що виробники готові продати. Ця частина графіка відображає прямо пропорційну залежність між даними величинами. Координати перетин цих двох прямих відображають рівноважний обсяг товару, та ціну, яка встановиться на ринку. Іноді цей графік називають «ножицями Маршалла» з-за його зовнішнього вигляду. Зсув кривої пропозиції вправо-вниз означає, що у виробника скоротилися витрати на одиницю товару. Тому він згоден на менші ціни.Скорочення витрат найчастіше обумовлено впровадженням нових технологій або поліпшенням організації виробництва. Зсув кривої пропозиції вліво-вгору, навпаки, характеризує погіршення економічної ситуації. При кожному старому рівні цін виробник буде готовий випустити меншу кількість товару. Скорочення пропозиції товару веде до збільшення попиту на блага-субститути та зменшення на комплементарні продукти. Але чи все так просто?
Незалежні блага
До даної групи відносяться товари, перехресна еластичність попиту яких дорівнює нулю. Це ті блага, які ніяк не доповнюють і не замінюють одне інше. Прикладом таких благ є автомобіль і хліб.Комплементи
До цієї групи товарів належать товари, які доповнюють один іншого або споживаються одночасно. Прикладом комплементарних благ є автомобіль і бензин. Це взаємодоповнюючі товари. Перехресна еластичність їх попиту менше нуля. Це означає, що скорочення пропозиції товару веде до зменшення куплених обсягів іншого. Попит на комплементарні блага завжди змінюється в одному напрямку. Якщо зростає ціна на один з таких продуктів, то споживачі починає менше купувати і іншого. У разі комплементарних благ не можна сказати, що скорочення пропозиції товару веде до збільшення попиту на другий. Навіщо нам бензин, якщо ми не можемо дозволити собі купити автомобіль. Оскільки це взаємодоповнювані товари, то зростання ціни на один з них призводить до скорочення попиту на інший. І як це впливає на економіку в цілому? Ціну підняли продавців одного товару, а зниження виручки спостерігається і у виробників його комлементов.
Субститути
Ця група включає товари, які замінюють один одного. Прикладом субститутів є, наприклад, різні бренди чаю. Аналогічні товари володіють схожими характеристиками і задовольняють певну потребу покупців. Їх перехресна еластичність більше нуля. Це означає, що скорочення пропозиції товару веде до збільшення попиту на його субститути. При зниженні ціни на один з видів чаю призведе до того, що багато споживачі відмовляться від звичного їм бренду і перейдуть на нього, якщо він відповідає всім параметрам якості. Таким чином, аналогічні товари конкурують між собою, змушуючи виробників прагне до зменшення витрат на їх випуск. Однак тут є й винятки, пов'язані з демонстративною поведінкою, на яких ми зупинимося далі.
Товари першої необхідності та предмети розкоші
В окрему групу виділяють так звані неповноцінні або инфериорние блага. Їх особливістю є те, що попит на них зменшується при зростанні доходу населення. Чим багатші люди, тим менше вони прагнуть їх купувати. Особливим випадком є так званий ефект Гіффена. Однак неповноцінні блага – це товари не першої необхідності. Останні являють собою продукти, попит на які не залежить від рівня доходу. Їх частка у розтратах зменшується, але саме абсолютне споживання залишається незмінним. Їх еластичність за доходом менше одиниці. Окремо потрібно розглянути предмети розкоші. Їх споживання збільшується великими темпами, ніж зростає дохід.