Ми вже звикли, що деякі новини нам розповідає прес-секретар Путіна (або Слідчого комітету), і навіть не замислюємося про суть цієї професії. Яку освіту потрібно отримати, щоб стати прес-секретарем, які обов'язки доводиться виконувати людині на цій посаді? Розповімо докладно про професії та її найвідоміших представників.

Професія: прес-секретар

У самому загальному сенсі прес-секретар – це людина, що представляє компанію або посадова особа у ЗМІ. Для Росії це дуже молода професія, вона з'явилася лише в 90-х роках XX століття, коли країна перейшла до ринкової моделі економіки. У західних країнах професія існує з 40-х років минулого століття, коли почали формуватися маркетингові комунікації та система мас-медіа. Представник цієї професії об'єднує в собі журналістське і рекламне початку і є посередником між громадськістю, засобами масової інформації та надається компанією. Він управляє іміджем і інформаційним полем організації, в якій працює. Представники ЗМІ потрібні кожній компанії, яка працює над створенням свого іміджу, а також людей публічних професій: зірок шоу-бізнесу, політиків, топ-менеджерам.

Функції прес-секретаря

У багатьох компаніях керівники насилу розуміють, чим має займатися прес-секретар. На його плечі намагаються покласти різні обов'язки і функції: від вирішення маркетингових завдань до організації заходів. Прес-секретар – це людина, що виконує різноманітні функції, пов'язані з формуванням іміджу компанії або персони. При цьому всі функції можна об'єднати у три великі групи:

провідник лінії поведінки і соціально-значущої позиції компанії або особистості;

посередництво у взаємодії журналістів, громадськості та компанії, прес-секретар, надаючи певну інформацію, створює комунікаційне поле навколо компанії, керує її сприйняттям цільовими групами;

захист і корекція негативних уявлень і стереотипів про компанії, нівелювання негативних подій та помилкових дій керівника.

Обов'язки

В рамках своїх функцій прес-секретарю доводиться виконувати різні обов'язки. Кожна компанія може, залежно від своєї специфіки, покладати на службовця різний обсяг посадових завдань. Так як прес-секретар – це людина, що займається встановленням контактів зі ЗМІ, то перша велика група його обов'язків лежить в цій площині. Він повинен надавати матеріали для журналістських публікацій, писати релізи для преси про події в компанії, готувати і вичитувати інтерв'ю, відповідати на запити газет і телеканалів. Цей фахівець веде моніторинг публікацій про компанії, представляє своєму шефові звіти про поточний імідж в пресі. Також на його плечах лежать функції по організації виступів керівника, підготовка прес-конференцій, інтерв'ю. Найчастіше в невеликих компаніях цей фахівець наповнює сайт новинами і веде акаунти в соціальних мережах. Також він відповідає за імідж компанії і її керівника, готує статті, що формують позитивний образ організації, що проводить іміджеві конференції. Прес-секретар організовує участь керівника в значущих заходах, готує тексти його виступів, допомагає відповідати на питання. Зазвичай йому доводиться також займатися фотографією та брати участь у підготовці рекламних матеріалів.

Якості прес-секретаря

Так як прес-секретар - професія, яка вимагає постійних контактів з великою кількістю людей, то головне його якість – це комунікабельність. Також він повинен вміти добре писати і говорити. Ораторська майстерність – найважливіша вимога до людей цієї спеціальності. Традиційний набір якостей, необхідних хорошому прес-секретарю, що включає також відповідальність, ініціативність, пунктуальність. Він повинен бути уважним і стриманою людиною, адже в якійсь мірі по ньому судять про всю організації. І, звичайно, такий фахівець повинен бути професійно підготовлений і добре освічений.

Де вчать на прес-секретаря?

Прес-секретар – це професія, яка вимагає різноманітних навичок і умінь, тому в ній з успіхом можуть відбутися люди з декількома видами освіти. По-перше, це спеціальна освіта за напрямом підготовки «Реклама і зв'язки з громадськістю». Деякі вузи в своїх програмах роблять акцент на підготовці PR-фахівців і випускають якісних прес-секретарів. По-друге, у професії задіяно дуже багато журналістів. Так як в коло обов'язків прес-секретаря входить велика кількість роботи з текстами, не дивно, що саме представники пишучої братії стають успішними на цій стезі. З цієї ж причини нерідко в професію приходять філологи, які вміють писати тексти будь-якої спрямованості. Як це часто буває в рекламі, прес-секретарі приходять люди з самим різним базовим освітою. Так, тут чимало фахівців з міжнародних відносин, юристів і економістів.

Відомі прес-секретарі

Фахівці зі зв'язків зі ЗМІ є у всіх публічних організаціях і у багатьох відомих персон. Ми вже звикли, що новини передають з посиланням на слова прес-секретарів, і їхні обличчя постійно з'являються на телеекранах. Самим відомим фахівцем у цій області, звичайно, є прес-секретар Президента Росії. Крім нього, широкій публіці добре відомий представник Слідчого комітету Володимир Маркін, керівник прес-служби Міністерства внутрішніх справ по місту Москві Ірина Вовк, офіційний представник МЗС Марія Захарова, представник в ЗМІ компанії «Роснефть» Михайло Леонтьєв.
Вже цей перелік дозволяє побачити, наскільки різними функціями і повноваженнями можуть бути наділені люди цієї професії: від простого викладу позиції компанії до самостійної медіафігури з власними уявленнями і сферою повноважень.

Представник першої особи країни: обов'язки

Найчастіше ми чуємо висловлювання представника Президента, який є одним з головних ньюсмейкерів країни. Прес-секретар Президента РФ має велику кількість обов'язків. Саме на нього покладені права з озвучення позиції керівника країни з різних питань. Також, звичайно, службовець займається підготовкою прес-конференцій та виступів Президента. Ми можемо бачити, що прес-секретар супроводжує главу держави на всіх офіційних заходах, допомагаючи йому, при необхідності, відповідати на запитання. Він відповідає за те, щоб Президент був у курсі всього, що відбувається у світі і в країні. Прес-секретар готує спеціальні добірки публікацій зі ЗМІ, робить дайджести самого головного. Звичайно, сам він не може писати прес-релізи, під його керівництвом працює ціла служба. Але ні одна новина не може побачити світ, поки її не схвалить прес-секретар. На ньому лежить велика відповідальність за імідж глави держави, і він відповідає за кожне слово, яке вимовляє Президент публічно. Цей фахівець готує тексти для виступів керівника країни, при цьому вони повинні бути абсолютно органічні для промовця.