Менеджмент в музичній індустрії являє собою спеціально розроблену освітню програму, створену для навчання професіоналів, які згодом будуть займатися управлінням комерційною діяльністю своїх клієнтів, давати їм поради, які допомагають прийняти правильні рішення, які напряму впливають на розвиток їх кар'єри.

У чому полягає необхідність присутності помічника

Сучасні артисти прагнуть до незалежності і, оцінюючи ситуацію, з одного боку, їх можна зрозуміти: талановита особистість цілком може без будь-яких порад приймати такі рішення, як і де потрібно виступати, в якій студії записуватися і з ким укладати договори. З іншого боку, в цій рутині немає часу на творчість, заради якого все спочатку замислювалося. Тому і існує таке поняття, як менеджмент в музичній індустрії. Він призначений для виконання роботи, що знаходиться, скажімо так, за лаштунками.


Зазвичай артисти без вагань заявляють, що їх помічник повинен робити все. Під цим словом мається на увазі продюсування, промоушен і координування. Насправді ж у більшості початківців музикантів в ролі незамінного менеджера виступає кращий друг чи кохана соліста, які не мають зв'язків і досвіду. Перший час такий варіант є ідеальним, але в шоу-бізнесі головне – не застопоритися в такому положенні якомога швидше дати про себе знати місцевим фахівцям, які зможуть вивести музиканта на новий рівень. В іншому випадку, незважаючи на перспективність свого таланту, ви ризикуєте загубитися серед інших новачків. Напрошується висновок: музичний менеджер – запорука успішної кар'єри артиста. Вибір на користь професійного співробітника зробить з вас затребувану і успішну особистість в даній індустрії.

Типи і особливості

Менеджер зі зв'язками допомагає підписати контракт з бажаним рекорд-лейблом, розміщує цифровий матеріал на радіо і ТБ, домагається місця на розігріві вже відбувся артиста. Але люди, що займають цю посаду, не залучені в щоденні справи виконавця з-за великої кількості інших клієнтів. В інших випадках артистові необхідний особистий імпресаріо. Людина на цій посаді займається емейл-розсилкою, оновлює вміст у соцмережах та на офіційному сайті, керує продажем мерчу, знаходить журналіста або самостійно пише біографію, виступає в ролі бухгалтера Одним словом - все. Крім імпресаріо і менеджера по зв'язках, музиканту необхідний графік - і веб-дизайнер, видеографик, які будуть працювати на візуальний імідж артиста.

Обов'язки менеджера

Як вже раніше згадувалося, музичний помічник – це фахівець, який контролює всі аспекти кар'єри свого клієнта. Зазвичай у вузах, які пов'язані з шоу-бізнесом, є факультет «Менеджмент в музичній індустрії», де студентів навчають тонкощам їх майбутньої роботи. Першочерговим завданням який заступив на цю посаду людини є вибір лейблу звукозапису та підписання контракту з ним. Зрозуміло, він повинен орієнтуватися в юридичних аспектах складання договорів.
Менеджмент в музичному бізнесі і індустрії передбачає турботу про публічному образі своїх підопічних. Людина, яка обіймає цю посаду, вміє просувати рекламну кампанію, так щоб ім'я артиста або назва групи було буквально всюди. Менеджер може вести офіційні сторінки музиканта у соціальних мережах або ж когось найняти. Комунікабельність – найважливіша риса в цій професії. Вона допоможе менеджеру формувати фан-базу, вести переговори з журналістами і темпераментними роботодавцями. Спеціалізація «Менеджмент у музичному шоу-бізнесі» припускає наявність у людини тактовності. Тобто йому необхідно вміти делікатно повідомляти інформацію про негативних ситуаціях і демонструвати своє бачення вирішення проблеми. Робочого графіка у менеджера як такого немає. Помічники у сфері музичного бізнесу повинні бути готові до спілкування вночі, у вихідний чи святковий день.

Творчий менеджмент: різниця між професіоналом і новачком

Фахівець, який прагне допомогти артистові, – ідеальний варіант для початківця виконавця. Як показує практика, тільки професійний менеджмент в музичній індустрії може значною мірою сприяти високому заробітку і швидкому кар'єрному зростанню виконавця. Ця формула була багаторазово перевірена на практиці протягом декількох десятиліть. Однак, щоб отримати такого фахівця, артистові потрібно по-справжньому зацікавити його своїм проектом. Що стосується новачків, то на початковому етапі кар'єри шанувальник або один - дуже вигідний менеджер. Але артист повинен на 100% довіряти цій людині, оскільки перші кроки у бізнесі можуть стати вирішальними. Особливо добре, якщо ваш товариш бажає допомагати і просувати себе в цій сфері як незамінного фахівця.

Шляху до професії музичного менеджера

Рідко коли фахівці в цій індустрії працюють на самоті, оскільки так чи інакше правій руці артиста необхідні зв'язки і мінімальний досвід роботи. Тому найчастіше менеджери входять в штат співробітників музичних агентств та лейблів.
Для початку ви можете спробувати попрацювати в студії звукозапису на стажуванні і остаточно визначитися, чи хочете ви бути частиною розважального бізнесу. У більшості навчальних закладів (не так важливо, що ви виберете – внз або спеціалізовану школу), пов'язаних з культурою, є курс або програма «Менеджмент в музичній індустрії», випускники якої мають більше шансів на співпрацю з авторитетними компаніями та артистами. Після придбання необхідного багажу знань слід завести і вигідно оформити необхідною інформацією офіційний сайт, який стане вашою візитною карткою. Посиланням на нього ви зможете ділитися з артистами, з якими зацікавлені працювати.

Процес співпраці менеджера і артиста за контрактом

Розглянемо випадок, коли спеціаліст з менеджменту сам створює музичну групу чи окремого вокаліста. Першим етапом стає підписання договору, в якому описані права та обов'язки сторін. Відносини між артистом і менеджером під час складання контракту – це боротьба особистих інтересів, які пізніше стають одним цілим, оскільки з допомогою розбіжностей неможливо домогтися позитивних результатів. З кар'єрою музиканта також розвивається і менеджер, що призводить до підвищення його заробітної плати.

Стандартна програма підготовки фахівців

Перше напрям навчання вводить в професію і називається «Індустрія шоу-бізнесу». На цьому етапі студенти вивчають: • структуру шоу-бізнесу країни, де проходить навчання; • взаємодія зі ЗМІ; • історію та особливості музичних стилів; • рекорд-бізнес; • видавництво. У другій частині студенти вивчають «Правовий і концертний менеджмент в музичній індустрії». В цей розділ входять основи управління і проектування бізнесу. Третій напрямок містить у собі найважливішу інформацію про юридичних аспектах, авторських і суміжних правах. Четвертий розділ навчання – «Медіапланування, маркетинг і піар в індустрії розваг»: • просування нових артистів; • основи маркетингу. П'ятий розділ – «Економіка»: • фінанси і податки в музичній індустрії; • управління ризиками; • робота зі спонсорами. Шоста частина навчання присвячена концертній діяльності і складається з декількох пунктів: • організації та просування заходів з допомогою ЗМІ; • реклами і проведення фестивалів; • організації концертів іноземних музикантів; • технічного оснащення заходів. Сьоме напрямок пов'язаний зі звукозаписом: • поширення цифрового контенту; • музика як невід'ємна частина реклами, аудіобрендинг і ліцензування. Восьма, заключна частина навчання, розповідає про двох аспектах: • командоутворенні; • планування особистого кар'єрного зростання.

Знамениті менеджери

Трой Картер – керівник комерційної діяльності Джон Ледженд і Lady Gaga. Є інвестором компаній Summly, Uber і Votizen. Джей Браун – менеджер Ріанни, засновник Roc Nation. Журнал Billboard назвав його одним з ключових гравців у світі музики з тих, хто не досяг сорока років. Кірк Соммер – співробітник компанії William Morris Endeavor. Є організатором турів Еллі Голдінг, Аделі, Arctic Monkeys та ін. Paper Magazine назвав Соммера одним з найвпливовіших концертних засновників світу. Альберт Гроссман – скандальний менеджер Боба Ділана, який буквально зробив кар'єру свого клієнта. Він був відомий скандальним характером і агресією по відношенню до тих, хто зневажливо ставився до його підопічному.