За даними, які нам надають тлумачні словники, глашатай – це людина при правителя, оглашающий його волю народу. Крім того, ці люди знайомили жителів міст з останніми новинами і указами. Глашатай займав особливе положення при дворі, користувався низкою привілеїв. Сучасні вчені вважають, що глашатай – це особлива людина, що є, так сказати, прабатьком рекламного справи. Але давайте почнемо з історії.

Антична старовину

Хто такий глашатай, знали ще в далекій античності. Сьогодні вважається, що саме в ті часи і з'явилася перша реклама. Саме із збережених до наших часів документів вчені почерпнули інформацію про засади і закони складання рекламних текстів, стійкою структурою правильного даріння важливих відомостей.


Тацит і Светоній, Геродот і Плутарх та інші знамениті історики давнини частенько згадували у своїх працях глашатаїв. Давайте розберемося, які відмінні риси цієї професії. Отже, глашатай. Хто це? І чим один такий фахівець відрізнявся від іншого?

Три групи глашатаїв

В античних містах глашатаї поділялися на кілька груп. Одні працювали, скажімо так, в наближенні, біля правителя і виконували дипломатичні доручення. Інші – обиралися народом і виконували роль послів, передавали важливу інформацію і розповсюджували новини. В Давньогрецьких полісах глашатай – це людина, повністю підкоряється тільки місцевої адміністрації. І нарешті, третя група ставилася до торгівлі. Хто такий глашатай, що діє на ринкових площах? Це дуже забезпечена людина, що працює, як правило, на приватних осіб. Вони наймали його, щоб той весело й заклично прорекламував їх товар. Такий зазивала пропонував купувати той чи інший продукт, називав гучним голосом ціни і особливості товарів.


Ринковий глашатай – це багата людина, особливо якщо він вміє голосно, заклично кричати. Так вважали всі, хто наймався в учні до відомих у місті фахівцям. Деякі історики називають цю касту глашатаїв блазнями та клоунами. Частка правди в цьому є. Професія зобов'язувала зробити все можливе, щоб народ купив пропонований товар. Вони розповідали жарти, додавали гумористичні коментарі, при цьому не забуваючи нахвалювати товар. Дружний регіт, звичайно ж, залучав інших покупців ринку, і торгівля йшла активно.

Атрибути

По атрибутиці, якою володів глашатай, можна було відразу сказати, до якої саме касти він належить і кому служить («владики», місцевої адміністрації або заможного торговця). Простий міський глашатай, як правило, був забезпечений дзвіночком або рогом, з допомогою яких він і закликав народ. Почувши дзвін дзвінкого бубенца, місцеві жителі поспішали на головну площу. Простий глашатай повідомляв, як правило, про найближчу дату гладіаторських боїв або роздачі хліба біднякам. Більш відповідальною і важливою вважалася робота від правителя. Це більш привілейована каста глашатаїв, яка вже була забезпечена не маленьким дзвіночком, а кадуцеєм. Жезл у руках глашатая був показником його високого положення і доказом приналежності до "вісників богів".
Така людина вже не розповідав про хліб чи бої, він сповіщав народ про важливих державних справах, про міському зборах, про відвідини посольства. Привілейованим глашатаям дозволялося висвітлювати подвиги героїв і тріумфи полководців-переможців. Вважається, що саме вони є прабатьками сучасних дикторів і новинних репортерів.

Родоначальники реклами

Без участі глашатаїв не обходилося ні одне зібрання, святкова дата або іншу важливу подію. Глашатай – що це таке? Історики кажуть, що це посада, в рамках якої людина займався висвітленням подій в будь-який час, в будь-якому місці. Ці люди сповіщали народ навіть про початок похоронних процесій. Зичние окрики і бурхлива жестикуляція – ось що було важливо в роботі глашатая. Вважається, що саме вони є родоначальниками сучасної реклами. Особливо це стосується тієї касти, яка працювала на ринках і звичайних міських площах. Якщо перекласти з латинської слово reclamare, то воно і буде означати «кричати, голосити, оголошувати, викрикувати». Глашатаї «рекламували» великих воїнів, оспівуючи перед народом їх подвиги. Вони «рекламували» торговців і правителів, розповідаючи народу, що вони зробили і чого досягли. «Реклама» була і в зазиве на гладіаторські бої, під час яких торгівля йшла особливо активно.