Львів
C
» » Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії

Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії

Сучасна людина оточена рекламою буквально з усіх сторін: це і афіші, банери, реклама на телебаченні і радіо і ще безліч інших нативних способів, якими користуються досвідчені маркетологи. Одна з останніх модних тенденцій, яка дуже полюбилася дизайнерам, називається леттерінг. Що це таке і чому воно з кожним днем набирає все більшу популярність? Давайте розбиратися.

Цікаве з історії

Кожен знайомий з поняттям каліграфії, адже воно виникло дуже давно і супроводжує людину на протязі всієї історії. Зараз каліграфія вважається атрибутом або навіть цілим окремим видом мистецтва. Однак у далекому минулому мистецтво красиво писати мало під собою і практичну грунт. Ченці переписували величезні рукописи і створювали справжні шедеври, використовуючи найскладніші техніки каліграфії.


Виникла каліграфія в Стародавній Греції, в перекладі це слово означає "красивий почерк". Греко-римська лист мав свої особливості і відмінні риси від східно-азіатського алфавіту. При написанні текстів навіть використовувалися різні інструменти, так, наприклад, греки писали пером, а китайці користувалися тушшю і пензликами.
Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії
На відміну від каліграфії леттерінг (що це таке, ми розглянемо трохи нижче) виникла в минулому столітті як яскравий та ефективний інструмент реклами будь-якого товару. Однак зараз він встиг стати плином сучасного мистецтва, до якого звертаються все більша кількість дизайнерів, шрифтових та арт-художників.

Відмінності леттеринга від каліграфії

Багато хто помилково припускають, що ці два поняття є однаковими за значенням. Однак леттерінг, прописи якої малюються дизайнерами, і каліграфія - це два абсолютно різних способи написання букв. Якщо в каліграфії існують певні правила і обмеження, то в другому випадку немає ніяких кордонів, художник має право створювати будь-які шедеври і втілювати свої найсміливіші ідеї.


Саме слово "леттерінг" з англійської мови означає "написати листа". Основна риса цього напряму полягає в тому, що це цілий малюнок, який складається з літер та інших графічних знаків.
Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії

Особливості леттеринга

Алфавіт, написаний в цьому стилі, не має своїх аналогів, тому ні в якому разі не можна вважати леттерінг шрифтом. Адже шрифт - це готовий набір букв, написаних певним чином, які повторно використовуються багато разів. У леттеринге ж кожна літера має свій неповторний нахил, товщину і динаміку. Мабуть, ще однією відмінністю каліграфії і леттеринга (шрифти вважаємо окремим інструментом) є те, що в каліграфії присутні тільки прописні букви, заборонені будь-які додаткові лінії і будь-які дрібні малюнки. А в останньому кожна буква оформляється унікальним чином, доповнюється різними картинками і знаками.
Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії

Хто цим займається?

Отже, ми розібрали основи леттеринга: що це таке та в чому його відмінності від звичної нам каліграфії. Проте залишається ще багато питань, наприклад, люди якої професії займаються леттерингом? Теоретично, цим може займатися абсолютно будь-який бажаючий, і неважливо для яких цілей. Існує безліч спеціальностей, пов'язаних з леттерингом. Ось найвідоміші:
  • друкар, який розробляє не тільки шрифти, але і стилі оформлення в цілому;
  • маркетолог-дизайнер, який створює справжні шедеври реклами;
  • художник, який творить заради мистецтва;
  • тату-майстра, які є самими молодими фахівцями в цій ніші.
  • Всіх цих людей об'єднує любов до чарівного леттерингу, алфавітом (українська чи іноземна - це зовсім не важливо, адже текст, написаний з любов'ю, буде гарний на будь-якій мові).

    Інструменти для творчості

    Стародавні каллиграфисти писали пером і чорнилом. Цікаво, а сучасні художники змогли б творити шедеври, використовуючи лише цей примітив? Давайте подивимося, якими ж пристосуваннями порадував фахівців XXI століття високих технологій.

    Для яких цілей використовується леттерінг?

    Мабуть, найбільш корисною та практичною стороною леттеринга є використання його в логотипах і рекламних банерах. Погодьтеся, яскравий дизайн і оригінальний текст, виконаний вручну з вигадливими літерами і написами, обов'язково приверне увагу більшості людей.
    Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії
    Звичайно, крім реклами і маркетингу у леттеринга є безліч інших напрямків. Багато художників малюють тексти для естетичного задоволення, деякі навіть організовують цілі виставки картин у стилі леттеринга. Російською та російськомовному ринку послуг фрілансерів є великий рейтинг найкращих дизайнерів, які займаються оформленням будь-яких речей в стилі леттеринга. У минулому столітті багато підприємці використовували цю техніку. Наприклад, перед булочними, м'ясними та іншими різними лавками розвішувалися яскраві і незвичайні вивіски, на яких текст був намальований від руки. Завдяки такому прийому більша кількість людей ставала завсідником цього закладу. У сучасному світі відбувається щось подібне. Наприклад, нерідко можна зустріти в кафе крейдяну дошку, на якій щотижня змінюється текст і його оформлення. Вважається, що каліграфія і леттерінг "оживляють" будь-який бренд, а приміщення роблять більш затишним і приємним.

    Як навчитися леттерингу?

    Мистецтво красиво писати є нелегкою справою, що вимагає багато терпіння і часу. Навчання може зайняти від пари тижнів до цілого року, в загальному, все залежить від початкових навичок і таланту. У будь-якому великому місті існують курси леттеринга для початківців, на яких дуже детально вивчаються всі тонкощі даного напрямку. Ідеальний варіант - це як раз курси або ж індивідуальний майстер-тренер, який навчить самим базовим технікам малювання.
    Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії
    Багато новачків, які зараз вже є професіоналами в цій галузі, навчалися леттерингу самостійно. Завдяки величезній кількості інформаційних статей, майстер-класів та відео-уроків на просторах Інтернету можна з легкістю освоїти нову професію. Головне - було б бажання!

    Основи леттеринга

    Що це таке, для чого використовується? Ці питання ми вже розібрали, тепер стоїть окремо вивчити базові прийоми і техніку малювання. Отже, основний принцип леттеринга в тому, що перед початком малювання, необхідно продумати майбутню картинку. Найкраще представити у голові готовий образ і слідувати йому. Після створення ескізу або начерку, можна приступати до оформлення і малювання самих дрібних деталей. Саме вони роблять всю картину цілісною і оригінальною. Ось найперші кроки по вивченню леттеринга:
  • Застосувати правила і принципи малювання на практиці. Тренуватися, малюючи дрібні парканчики, завитки і просто прямі лінії з нахилами і без.
  • Відточивши майстерність в одному правилі, треба відразу приступати до наступного. Багато майстри кажуть, що досягти успіхів у леттеринге, алфавіті можна тільки старанним і кропіткою працею. Ми лише додамо, що малювати треба кожен день, нехай навіть і потроху.
  • Пробувати кожен раз нові інструменти, освоювати різноманітні техніки нанесення штрихів.
  • Обов'язково відвідувати форуми, виставляти свої роботи. Саме колективне обговорення дає ясніше зрозуміти, де були допущені помилки. До того ж, якщо планується в майбутньому заробляти на життя леттерингом, необхідно завести знайомства з потрібними людьми. Вони якраз часто виявляються на різних виставках, арт-зборах і форумах.
  • Гаджети для творчості

    Любителям техніки варто спробувати малювати в спеціальних планшетах, які призначені саме для творчості. Вони обладнані усіма потрібними інструментами, в них запрограмовані різні допоміжні функції.
    Леттерінг: що це таке, чим відрізняється від каліграфії
    Мабуть, найкращим гаджетом є графічний планшет від компанії Wacom. У бренду є ціла серія таких "іграшок". Кожен вибирає зручну для нього модель. У будь-якому випадку планшет робить роботу менш кропіткої, адже вбудовані в нього програми-редактори полегшують і прискорюють процес малювання. Крім планшетів для професійного дизайнера логотипів знадобиться комп'ютер, програми фоторедактора (Photoshop), сканер, принтер і, звичайно ж, папір. Вона може бути і матовою і глянсовою. Деякі малюють навіть на щільному папері (картон, шпалери).