Сучасна людина оточена рекламою буквально з усіх сторін: це і афіші, банери, реклама на телебаченні і радіо і ще безліч інших нативних способів, якими користуються досвідчені маркетологи. Одна з останніх модних тенденцій, яка дуже полюбилася дизайнерам, називається леттерінг. Що це таке і чому воно з кожним днем набирає все більшу популярність? Давайте розбиратися.

Цікаве з історії

Кожен знайомий з поняттям каліграфії, адже воно виникло дуже давно і супроводжує людину на протязі всієї історії. Зараз каліграфія вважається атрибутом або навіть цілим окремим видом мистецтва. Однак у далекому минулому мистецтво красиво писати мало під собою і практичну грунт. Ченці переписували величезні рукописи і створювали справжні шедеври, використовуючи найскладніші техніки каліграфії.


Виникла каліграфія в Стародавній Греції, в перекладі це слово означає "красивий почерк". Греко-римська лист мав свої особливості і відмінні риси від східно-азіатського алфавіту. При написанні текстів навіть використовувалися різні інструменти, так, наприклад, греки писали пером, а китайці користувалися тушшю і пензликами. На відміну від каліграфії леттерінг (що це таке, ми розглянемо трохи нижче) виникла в минулому столітті як яскравий та ефективний інструмент реклами будь-якого товару. Однак зараз він встиг стати плином сучасного мистецтва, до якого звертаються все більша кількість дизайнерів, шрифтових та арт-художників.

Відмінності леттеринга від каліграфії

Багато хто помилково припускають, що ці два поняття є однаковими за значенням. Однак леттерінг, прописи якої малюються дизайнерами, і каліграфія - це два абсолютно різних способи написання букв. Якщо в каліграфії існують певні правила і обмеження, то в другому випадку немає ніяких кордонів, художник має право створювати будь-які шедеври і втілювати свої найсміливіші ідеї.


Саме слово "леттерінг" з англійської мови означає "написати листа". Основна риса цього напряму полягає в тому, що це цілий малюнок, який складається з літер та інших графічних знаків.

Особливості леттеринга

Алфавіт, написаний в цьому стилі, не має своїх аналогів, тому ні в якому разі не можна вважати леттерінг шрифтом. Адже шрифт - це готовий набір букв, написаних певним чином, які повторно використовуються багато разів. У леттеринге ж кожна літера має свій неповторний нахил, товщину і динаміку. Мабуть, ще однією відмінністю каліграфії і леттеринга (шрифти вважаємо окремим інструментом) є те, що в каліграфії присутні тільки прописні букви, заборонені будь-які додаткові лінії і будь-які дрібні малюнки. А в останньому кожна буква оформляється унікальним чином, доповнюється різними картинками і знаками.

Хто цим займається?

Отже, ми розібрали основи леттеринга: що це таке та в чому його відмінності від звичної нам каліграфії. Проте залишається ще багато питань, наприклад, люди якої професії займаються леттерингом? Теоретично, цим може займатися абсолютно будь-який бажаючий, і неважливо для яких цілей. Існує безліч спеціальностей, пов'язаних з леттерингом. Ось найвідоміші:

друкар, який розробляє не тільки шрифти, але і стилі оформлення в цілому;

маркетолог-дизайнер, який створює справжні шедеври реклами;

художник, який творить заради мистецтва;

тату-майстра, які є самими молодими фахівцями в цій ніші.

Всіх цих людей об'єднує любов до чарівного леттерингу, алфавітом (українська чи іноземна - це зовсім не важливо, адже текст, написаний з любов'ю, буде гарний на будь-якій мові).

Інструменти для творчості

Стародавні каллиграфисти писали пером і чорнилом. Цікаво, а сучасні художники змогли б творити шедеври, використовуючи лише цей примітив? Давайте подивимося, якими ж пристосуваннями порадував фахівців XXI століття високих технологій.

Для яких цілей використовується леттерінг?

Мабуть, найбільш корисною та практичною стороною леттеринга є використання його в логотипах і рекламних банерах. Погодьтеся, яскравий дизайн і оригінальний текст, виконаний вручну з вигадливими літерами і написами, обов'язково приверне увагу більшості людей. Звичайно, крім реклами і маркетингу у леттеринга є безліч інших напрямків. Багато художників малюють тексти для естетичного задоволення, деякі навіть організовують цілі виставки картин у стилі леттеринга. Російською та російськомовному ринку послуг фрілансерів є великий рейтинг найкращих дизайнерів, які займаються оформленням будь-яких речей в стилі леттеринга. У минулому столітті багато підприємці використовували цю техніку. Наприклад, перед булочними, м'ясними та іншими різними лавками розвішувалися яскраві і незвичайні вивіски, на яких текст був намальований від руки. Завдяки такому прийому більша кількість людей ставала завсідником цього закладу. У сучасному світі відбувається щось подібне. Наприклад, нерідко можна зустріти в кафе крейдяну дошку, на якій щотижня змінюється текст і його оформлення. Вважається, що каліграфія і леттерінг "оживляють" будь-який бренд, а приміщення роблять більш затишним і приємним.

Як навчитися леттерингу?

Мистецтво красиво писати є нелегкою справою, що вимагає багато терпіння і часу. Навчання може зайняти від пари тижнів до цілого року, в загальному, все залежить від початкових навичок і таланту. У будь-якому великому місті існують курси леттеринга для початківців, на яких дуже детально вивчаються всі тонкощі даного напрямку. Ідеальний варіант - це як раз курси або ж індивідуальний майстер-тренер, який навчить самим базовим технікам малювання. Багато новачків, які зараз вже є професіоналами в цій галузі, навчалися леттерингу самостійно. Завдяки величезній кількості інформаційних статей, майстер-класів та відео-уроків на просторах Інтернету можна з легкістю освоїти нову професію. Головне - було б бажання!

Основи леттеринга

Що це таке, для чого використовується? Ці питання ми вже розібрали, тепер стоїть окремо вивчити базові прийоми і техніку малювання. Отже, основний принцип леттеринга в тому, що перед початком малювання, необхідно продумати майбутню картинку. Найкраще представити у голові готовий образ і слідувати йому. Після створення ескізу або начерку, можна приступати до оформлення і малювання самих дрібних деталей. Саме вони роблять всю картину цілісною і оригінальною. Ось найперші кроки по вивченню леттеринга:

Застосувати правила і принципи малювання на практиці. Тренуватися, малюючи дрібні парканчики, завитки і просто прямі лінії з нахилами і без.

Відточивши майстерність в одному правилі, треба відразу приступати до наступного. Багато майстри кажуть, що досягти успіхів у леттеринге, алфавіті можна тільки старанним і кропіткою працею. Ми лише додамо, що малювати треба кожен день, нехай навіть і потроху.

Пробувати кожен раз нові інструменти, освоювати різноманітні техніки нанесення штрихів.

Обов'язково відвідувати форуми, виставляти свої роботи. Саме колективне обговорення дає ясніше зрозуміти, де були допущені помилки. До того ж, якщо планується в майбутньому заробляти на життя леттерингом, необхідно завести знайомства з потрібними людьми. Вони якраз часто виявляються на різних виставках, арт-зборах і форумах.

Гаджети для творчості

Любителям техніки варто спробувати малювати в спеціальних планшетах, які призначені саме для творчості. Вони обладнані усіма потрібними інструментами, в них запрограмовані різні допоміжні функції. Мабуть, найкращим гаджетом є графічний планшет від компанії Wacom. У бренду є ціла серія таких "іграшок". Кожен вибирає зручну для нього модель. У будь-якому випадку планшет робить роботу менш кропіткої, адже вбудовані в нього програми-редактори полегшують і прискорюють процес малювання. Крім планшетів для професійного дизайнера логотипів знадобиться комп'ютер, програми фоторедактора (Photoshop), сканер, принтер і, звичайно ж, папір. Вона може бути і матовою і глянсовою. Деякі малюють навіть на щільному папері (картон, шпалери).