Привабливо оформлена вітрина часто є одним з головних факторів успішних продажів в магазинах одягу, взуття, аксесуарів і інших продуктів і засобів масового споживання. Вона повинна викликати у покупця бажання зайти, розглянути, придбати вподобане. Маркетологи зводять оформлення вітрин в ціле мистецтво. Вони вивчають спеціальні техніки, які дозволять домогтися підвищення попиту й інтересу покупця до товару, завдяки його красивою демонстрації. «Вітрина» – що це за слово і які особливості його вживання в розмовній і писемній мові? Про це далі в деталях.

Лексичне значення: «вітрина»

У тлумачних словниках російської мови наводиться два основних значення слова. Розглянемо їх, спираючись на оригінальне джерело. У Новому словнику російської мови Т. Ф. Єфремової даються такі описи. 1. Вікно магазину або іншого подібного установи, спеціально обладнане для демонстрації товарів, що продаються, або для їх реклами. Приклади:

"Вітрини традиційно оформляються двома способами: товарним чи сюжетним".

"Вдало оформлена вітрина повинна викликати асоціацію з чимось бажаним і радісною для майбутнього покупця".

2. Засклений ящик, шафа або стенд з експонатами, оголошеннями або зразками, які призначені для масового огляду. Приклади:

"Музейні експонати були акуратно розставлені у вітринах і здавалися живими".

"На виставковій вітрині можна було взяти кілька брошур з описом технічних характеристик зразка".

Синтаксичні та морфологічні особливості

Вітрина – це іменник жіночого роду, неживе, 1-го відмінювання. Корінь: -вітрин-; закінчення: -а. За класифікацією А. А. Залізняка відноситься до типу відмінювання 1a.


Єдине число:

Їм.



вітрина



Р.



вітрини



Д.



вітрині



Ст.



вітрину



Тв.



вітриною
витриною



Пр.



вітрині

Множинне число:

Їм.



вітрини



Р.



вітрин



Д.



вітрин



Ст.



вітрини



Тв.



вітринами



Пр.



вітринах

Походження

Вітрина – це слово, яке походить від французького vitrine. Vitre – «віконне скло», і далі від нього – vitrum – скло». Перші згадки слова можна знайти у словниках іноземних слів М. Попова (1907 р.), Ф. Павленкова (1907 р.) і А. Н. Чудінова (1910 р.). Проаналізувавши дати виходу вищезгаданих видань, можна прийти до висновку, що «вітрині» вже більше ста років. За цей час у побуті вона «обросла» цілям рядом характеристик і стійких словосполучень.

Синоніми

До слова можна підібрати наступні варіанти слів, подібних за значенням у тих чи інших контекстах. Вони повністю або частково здатні передати основну конотацію. До них відносяться: вікно, стенд, шафа, ящик, вивіска. Слово «вітрина», що означає,в першу чергу вікно з демонструються товарами, також може бути співвіднесено з поняттям «кіот» (це шафка для ікон), а також з «менюборд» (дошка з написаним переліком страв у меню закладу громадського харчування). Приклади:

"У вікні магазину були фантазійно розставлені різні аксесуари, які ідеально підійшли б до новорічного поряд".

"У скляному стенді, розташованому біля головного входу в офіс, можна було побачити своє відображення і поправити зачіску".

"Ящик з товарами виблискував, як новорічна ялинка, привертаючи увагу і створюючи святковий настрій".

Фразеологізми та стійкі словосполучення

У розмовній мові існує вираз «жити, як на вітрині». Воно означає, що людина взагалі не має секретів і дозволяє оточуючим спостерігати за собою в усьому, не лише в діях, а й у думках, адже вітрина – це скло, символ прозорості та відкритості.
Вона може бути:

освітленій, яскравою, блискучою, ошатною, помітною, що горить;

магазинної, музейній, аптечної, ювелірної, книжкової;

брудною, вибитою, курній, дивною, темною, невеликий, забита.

Вітрина може:

виблискувати, висіти, розлетітися, тріснути, горіти, зяяти, розсипатися, запалитися;

задребезжать, відображати, виднітися, виглядати, коштувати, виставляти, розповідати і т. д.

Приклади:

"Книжкова вітрина ломилася від новинок і бестселерів, які можна було купити за півціни у зв'язку з святковими знижками".

"Пилові музейні вітрини вже давно не бачили відвідувачів, і сама будівля прийшла в значний занепад за останні п'ять років".

"Після восьми вечора зазвичай запалюються нічні вітрини, і тоді з'являється бажання просто ходити і милуватися міськими пейзажами".

Найбільш часто слово вживається по відношенню до холодильного обладнання, у сфері реклами, техніки, економіки, загальної лексики. Вітрина – це те, що ми спостерігаємо повсюдно, вирушаючи за покупками або з метою просто подивитися на товари сучасних виробників. В кіосках, магазинах, музеях неможливо обійтися без цієї деталі оформлення приміщень. Вона стала настільки звичною в побуті, що аналіз семантичних властивостей поняття змушує поглянути на неї з іншого боку. Варто задуматися про багатство російської мови на прикладах характеристик і описів тільки одного цього слова.