За фактами
Почати розмову треба з азів. Отже, брошура – це маленька книга в обкладинці, але без твердого палітурки (найчастіше). Перші брошури почали з'являтися в книжкових відділах Франції аж в XVII столітті. Випуск таких видань не регулярний, а вміст – текст. На території Росії брошурою називають неперіодичне видання від 4-х до 48-ми сторінок в обсязі. Між собою сторінки з'єднуються за допомогою шиття, скоб, гвинтовий дроту або будь-яким іншим способом. Якщо використовувати скоби, то з'єднання може бути з двома або трьома отворами в корінці. Такі маленькі книжки поширюються, як правило, на безоплатній основі та випускаються для залучення уваги клієнтів (і інформації) до нової послуги або товару. Об'ємна брошура-каталог дає повну інформацію про продукт фірми, підкріплюючи текст соковитими фотографіями, детальним описом, прайсом і відгуками попередніх клієнтів. За формою виконання обмежень немає. Можна заощадити і замовити текстовий варіант на газетному папері або взяти повноколір на глянці. Це, до речі, один з небагатьох випадків, коли судять не по обкладинці, а за вмісту. Якщо ваш товар дійсно актуальне, а задумка у виконанні брошури оригінальна, то ви можете обмежитися демократичними матеріалами.
Розберемо саме поняття
Очевидно, що брошура – це різновид рекламної продукції. У Росії найчастіше випускають її до восьми сторінок. Це оптимальний об'єм для того, щоб вмістити досить рекламної інформації. Можна виділити основні елементи структури брошури. У неї повинна бути обкладинка. Зазвичай вона яскрава, з інтригуючим заголовком, пропозицією або оригінальним тезою. Далі йде текстовий блок. Це обов'язковий елемент, без якого брошура може втратити свій функціонал. Тексту може бути трохи тільки в тому випадку, коли його з надлишком заміщають фотографії. Для більшої довговічності обкладинку брошури ламінують або лакують. І сьогодні брошура – це ефективний засіб реклами, але за умови, що маркетологи проявлять фантазію в її створенні. Інакше це буде звичайна макулатура.
З історії
Вже було сказано, що брошури з'явилися у Франції. У перекладі термін позначає "зшитий", але сьогодні процес складання "книжки" називають "брошюровкой". В революційній Франції через такий продукт йшла активна пропаганда, дешева у виготовленні і чіткий за змістом. Уряд відреагував дуже жорстко і заборонив до поширення продукцію. З часом брошури поширилися по всьому світу. Тоді революційні настрої в масах панували повсюдно, і в Росії пропаганда йшла за аналогією з Францією. Прикладом можна назвати період Путчу в 1991 році, коли брошури широко використовувала опозиція для поширення своїх ідей.Сьогодні все набагато простіше, і брошури використовуються не тільки для пропаганди поглядів, але і для реклами різноманітної продукції. По суті, не можна уявити без них рекламну кампанію. Але от тільки багато хто плутає численні види промо-продуктів. І правда, як вибрати потрібний продукт? Всі ці брошури, буклети, листівки! Здається, що між ними немає різниці. Однак буклет – це друковане видання на одному аркуші, складеному зошитом. А брошура – це багатосторінкове видання. Листівка – це і зовсім одна сторінка з мінімумом інформації. У буклеті обсяг досить малий, а тому тут розміщується найбільш важлива інформація про продукт або подію. Текст повинен бути структурованим і логічним, щоб читач міг мигцем пробігти його очима. У брошурі ж місця побільше, а, значить, можна включити в неї докладні характеристики продукту. Відповідно, це не чисто рекламний продукт, але також спосіб інформування.
Правила створення
Якщо вам потрібна ефективна рекламна брошура, то доведеться дотримуватися деяких правил при її створенні. Обмежень не так багато і ви можете поєднувати в одному рекламному продукті просування, інформування та продаж. Спочатку варто навести короткий досьє про компанії, список досягнень. Далі йде каталог продукції і опис переваг роботи з даною компанією. Добре б включити в брошуру блок з питаннями-відповідями, кілька відгуків про продукцію та контакти. Чіткої структури і формату подачі у тексту немає.