В сучасному світі плакат – це щось звичне, з чим людина стикається по кілька разів на день і тому вже навчилася не реагувати на нього. Проте всього 100 років тому ця річ була дивиною і змушувала кожного, хто її бачить, завмирати в захопленні і вірити всьому, що було написано на ній. Як з'явився плакат? Що це? Які види плакатів існують? Давайте дізнаємося про це.

Значення слова «плакат»

Насамперед, варто розібратися з визначенням аналізованого іменника. Плакатом іменують рекламне або агітаційне зображення, що супроводжується невеликим текстом або коротким слоганом. Як правило, плакати виготовляються у великих форматах, починаючи від А3. Іноді їх називають постерами або афішами. Зазвичай такі зображення кріпляться на стінах і дверях будівель або на спеціально відведених для цього місцях. Деякі любителі плакатів обклеюють ними свої оселі. У більш вузькому значенні під цим словом мають на увазі специфічний вид графіки. Також цим іменником було названо одне з найвідоміших пропагандистських видавництв СРСР, існувала з середини 70-х до 2006 р. протягом всього цього часу «Плакат» спеціалізувався не тільки на випуску однойменної продукції, але й на друку листівок, портретів, фотографій і т. п.

Етимологія даного терміна

Дізнавшись відповідь на питання: «Що це таке – плакат?», варто розглянути походження цього іменника. Вперше в російській мові це слово було зафіксовано в 1704 р. Проте активно стало використовуватися лише наприкінці XIX ст. У російську воно прийшло з латини, французької та німецької мов. На заході Римської імперії громадяни часто використовували термін placatum, яким називали оголошення. Через кілька століть у французькій мові був утворений від placatum дієслово plaquer («налеплять що-то»). А він, у свою чергу, сприяв появі віддієслівного іменника placard.


Від французів термін був запозичений німцями і трохи змінений - das Plakat. Саме у такому вигляді це іменник виявилося російською мовою і збереглося донині. Варто відзначити цікавий факт: у Франції сьогодні термін placard використовується вкрай рідко, замість нього актуально слово affich. А в англомовних країнах його називають постером.

Особливості плакатів

Зображення такого роду має ряд особливих рис, що виділяють його серед іншої поліграфічної продукції. Насамперед, це мета, для якої воно створюється: привертати увагу оточуючих та інформувати їх про щось. У зв'язку з цим постери і написи на них зазвичай робляться великими і яскравими. Крім того, в них використовується мінімум тексту, щоб не втомлювати спостерігачів довгим читанням і давати їм можливість швидко зрозуміти сенс. Як правило, напис на плакаті – це який-небудь запам'ятовується слоган (часто з елементом гумору або гри слів) і назва продукту або послуги, для сповіщення про яких зроблено це зображення.

Історія появи плаката

Інформативно-агітаційні афіші вперше стали використовуватися людством ще в Стародавньому Єгипті. Правда, в той час плакати служили для упіймання втікачів рабів. Греки і римляни виявилися більш практичні й виховані. Вони використовували листівки з малюнками і текстом для інформування про торгові пропозиції, а також як афіші для театру. Перший плакат (в сучасному розумінні) був намальований на замовлення британського торговця книгами Батдольда в 1482 р. Бізнесмен з його допомогою намагався розрекламувати нове видання «Евклідової геометрії».
Після цього постери кілька століть з'являлися досить рідко. Проте в середині XIX ст. французький литограф Жюля Шере вирішив розвинути ідею Батдольда. У 1866 р. він відкрив у Парижі власну майстерню, що спеціалізується на виготовленні плакатів. Підприємство Шере мала величезний успіх. За пару років він створив більше тисячі яскравих афіш, запрошуючих відвідати вистави або виставки. Кожен його плакат – це було справжнє твір мистецтва, причому всі вони робилися вручну. До речі, саме Шере заклав основні принципи мистецтва оформлення постерів, які не втратили своєї актуальності і сьогодні. До кінця XIX ст. плакати стали невід'ємною частиною будь-якого важливого події. При цьому все частіше вони стали використовуватися не як афіші, а для реклами будь-яких товарів або послуг. Жителі Російської імперії в ці роки досить добре знали що таке плакат. Це було пов'язано з тим, що в останні десятиліття XIX ст. створення рекламних зображень стало дуже популярним в імперії. Про це свідчить той факт, що в цей період саме в Росії проводилася Всесвітня виставка плакатів і афіш. З початком неспокійного XX століття рекламні зображення стали активно використовуватися для політичної агітації. Причому піонерами в цій справі знову стали французи. Особливо посилився використання політичного плаката після початку Першої світової війни. Щоб закликати юнаків йти добровольцями на фронт, а також агітувати громадян фінансово допомагати державі, у всіх країнах Європи друкувалися і малювалися тисячі постерів.
Після революції 1917 р. на території колишньої імперії кілька років створювався тільки один вид агітаційних зображень - політичний плакат. Значення його прекрасно розуміли всі глави держави, тому часто така продукція випускалася на останні гроші, замість того щоб віддати їх голодуючим громадянам. З початком Другої світової по всьому світу почали друкуватися антифашистські плакати. Чим ближче справа йшла до перемоги над гітлерівською Німеччиною, тим більш оптимістичними вони ставали. Після встановлення миру в Європі, більшість країн (включаючи СРСР) змогли знову зосередитися на облаштуванні власної економіки. З цього періоду і до сьогоднішнього дня особливою популярністю починають користуватися рекламні плакати, а також зображення, що стосуються гостросоціальних проблем (пияцтво, наркоманія, злочинність), інформативні оголошення (про здорове харчування, розпорядок дня, щеплення тощо).

Види плакатів за призначенням

Розібравшись зі значенням і історією розглянутого терміна, варто звернути увагу на його різновиди. Отже, які ж бувають плакати по цілі їх створення?

Рекламні. До цієї категорії належать також театральні і кіноафіші, оголошення про виставках, семінарах і т. п.

Інформаційні. Ні до чого не закликають, просто розповідають про щось. Як правило, в таких плакатах багато тексту і кілька зображень. До них відносяться і монографічні постери.

Навчальні. Спеціально розроблені як методичний посібник, що сприяє кращому засвоєнню інформації.

Інструктивні. В короткій і максимально зрозумілій формі дають відомості про правила поведінки в різних місцях і з небезпечними приладами.

Політичні. Є головним способом агітації під час виборів.

Види плакатів за способом їх створення

Також інформаційні зображення розрізняються по тому, яким чином вони були зроблені.

Мальовані вручну. Найдавніший і трудомісткий вид плакатів. Сьогодні практично витіснений графічними редакторами, що дозволяють намалювати постер на комп'ютері, а потім роздрукувати його.

Трафаретно-шелкографские. Такі плакати виготовлялися за допомогою набору трафаретів, що не вимагало від їх творця особливих художніх умінь.

Друковані. Найбільш поширений і простий метод створення інформаційно-рекламних зображень. Сьогодні він успішно витіснив всі інші способи.