В будь-якій мові часто звичайні слова можуть ставати назвами брендів, як Apple («яблуко») та Windows («вікна») в англійській або «Добрий» в російській. Однак іноземці, для яких цей термін чужий, часто сприймають його як просту назву, навіть не підозрюючи про його теперішньому значенні. Розглянемо для прикладу таке слово, як supreme. Адже це не просто прикметник англійської мови, але і назва декількох брендів. Яких? Давайте дізнаємося!

Що значить supreme у перекладі з англійської мови?

Насамперед, варто з'ясувати, що означає досліджуване прикметник мовою оригіналу. У перекладі на російську supreme – це «найвищий» або навіть «найвищий». Не дивно, що дане слово було обрано в якості назви для кількох торгових марок. Адже у англомовного населення воно викликає стійкі асоціації з чимось кращим у своєму роді. Точно так само, як в свого часу словосполучення high quality («вища якість»), яке сьогодні знецінилося з-за того, що дбайливі китайці пишуть його абсолютно на будь-якій продукції, прагнучи, таким чином, привернути увагу потенційних покупців.

Бренд одягу Supreme

Парадоксально, але назву Supreme більш логічно було б використовувати для назви одягу марок а-ля Chanel або Dolce & Gabbana, що спеціалізуються на виготовленні нарядів для заможних вершків суспільства, які бажають бути стильними та ексклюзивними. Однак таке ім'я носить американський бренд, який спеціалізується на випуску повсякденному вуличного одягу. Основні види продукції, які виходять під цією маркою, – це шапки, бейсболки, майки, шорти, толстовки, джинси і куртки. Особливостями одягу даної торгової марки є її простота і зручність випускаються нарядів. Також наряди від Supreme відрізняються високою якістю, що дозволило бренду досить швидко прославитися на світовому ринку.


Серед інших особливостей цієї торгової марки - невеликі тиражі продукції. Тобто кожна колекція замислюється як лімітована. Суть такої політики в тім, щоб підвищити ажіотаж покупців, а також не давати одязі припадати пилом на складах.

Історія появи

Засновником цього бренду є Джеймс Джеббиа, відкрив у 1994 р. невеликий магазин в Нью-Йорку. На той час поняття «вулична одяг» було нове і ніхто з серйозних кутюр'є не ризикував працювати в цій сфері. Справа в тому, що важко було передбачити, що сподобається звичайним хлопцям, а що ні. А нав'язати їм власні смаки, як це робиться у світі високої моди, було дуже проблематично. Однак Джеббиа не побоявся почати працювати саме з цим типом клієнтів. Своє рішення він пояснював тим, що одного разу зіткнувся з відсутністю у сфері моди повсякденному зручного і якісного одягу, яка при цьому не була б частиною спортивної форми. Усвідомивши, що він не один такий, підприємець вирішив заснувати власний бренд. Незважаючи на скромний (як для Нью-Йорка) бюджет дванадцять тисяч, магазинчик Джеймса скоро став приносити величезний прибуток і його господар почав розширювати свій бізнес. Логотип компанії (який вітчизняному споживачеві більше нагадує упаковку зубної пасти Colgate) був зроблений на основі ідей модного американського копірайтера - Барбари Крюгер. Примітно, що офіційно зареєструвати Supreme як торгову марку Джеббиа зібрався лише через дев'ять років після її створення. Своє рішення він пояснював тим, що був дуже зайнятий, щоб витрачати свій час на такі формальності.

Спортивне спорядження від Supreme

Через шість років роботи Джеймс вирішив доповнити асортимент продукції. І з 2000 року його торгова марка стала також випускати велосипеди, боксерські рукавички, скейтборд, біти і т. п. спортивний інвентар. Справедливості заради, варто відзначити, що в даному випадку Supreme не є виробником цієї продукції. Просто Джеббиа дозволяє ставити своє ім'я на товарах інших, менш відомих брендів і продає ці речі також і в своїх магазинах.

Що таке Supreme x ?

Засновника торгової марки Supreme - Джеймса Джеббиа - багато хто сприймає як успішного модельєра, хоча це не зовсім так. Він, скоріше, геніальний маркетолог, який неймовірним чином відчуває, що подобається людям, і вміє продати їм це, причому за досить високими цінами. Так, наприклад, сьогодні звичайна однотонна сорочка кепка з вишитим написом Supreme варто на офіційному сайті компанії п'ятдесят євро, що недешево, навіть за європейськими стандартами. Доказом розуму Джеймса став наступний його комерційний хід. Після того як торгова марка стала дуже популярною, її власник уклав контракти з іменитими виробниками одягу, спільно вони стали випускали вуличну одяг під назвою Supreme х Після х зазвичай йде назва бренду, з яким співпрацює Supreme. Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island і Champion - це далеко не повний список тих торгових марок, які сьогодні випускають одяг для бренду Джеймса Джеббиа. Примітно, що дана продукція одночасно представлена і в їх фірмових бутіках, і в магазинах Supreme.

Хокейне спорядження

Як вже було сказано вище, Джеймс Джеббиа офіційно зареєстрував слово supreme як назва торгової марки тільки в 2013 р. Завдяки цьому всесвітньо відома компанія з виробництва хокейного обладнання Bauer Hockey змогла скористатися цим для власної вигоди. Вона випустила серію спорядження (ковзани, ключки, захист тощо) під логотипом Bauer Supreme. Таким чином фірма зуміла звернути на себе увагу шанувальників продукції марки Джеббиа. Справедливості заради варто відзначити, що Bauer використовували тільки саме слово supreme, проте його оформлення жодним чином не було схоже на логотип Джеймса Джеббиа.

Комп'ютерна гра

Любителі пограти на комп'ютері знають ще одне ім'я власне, до складу якого входить розглянуте прикметник. Мова йде про російською комп'ютерної гри Supreme Commander («Верховний Головнокомандувач»), що вийшла в 2007 р. За жанром вона відноситься до стратегії в реальному часі. Також в тому ж році було випущено незалежне доповнення - Supreme Commander: Forged Alliance, яке припало до смаку геймерам, причому не тільки в Російській Федерації, але і в Європі, США та інших країнах.

Кава supreme

Крім усього перерахованого вище, supreme – це ще й вид кави (арабіка). Зерна кави такої якості вирощуються в основному в двох країнах світу: в Колумбії і Перу. В обох державах кави супрім - це не назва сорти арабіки, а рівень його якості. Наприклад, в Колумбії сорти з позначкою supreme виготовляються тільки з великих добірних цільних зерен high quality. Крім нього в Колумбії поширене ще три види – екстра, ексельсо і пассила (робиться з відходів виробництва і не залишає меж країни). Так що якщо на упаковці цього напою з Колумбії буде стояти позначка supreme – це означає, що перед вами найкраще, що могло вирости в цій країні. У Перу позначку «супрім» ставлять на органічних моносортах арабіки, також самого вищої якості. Саме тому, якщо на полицях магазину зустрічається пакетик цього ароматного напою, в назві якого є розглянутого слово, як правило, там же повинна бути вказана країна виробництва і точна назва виду арабіки. Якщо ж supreme підноситься як назва сорту, то це або підробка, або несумлінність перекладача.