Олігополія – така форма ринку, коли є декілька продавців. Основний ознака олігополії – наявність великих підприємств, які мають доступ до клієнтів. Увійти в ринок, звичайно, можна, але для нової компанії зробити це вкрай складно. Не тільки реалізація товару, але і виробничі процеси переважно у владі цих великих ділків. Альтернативне найменування такої ринкової форми – конкуренція небагатьох.

Може поділишся місцем?

Відмітною ознакою олігополії є домінування декількох досить масштабних компаній. У деяких випадках воно характеризується як відносне, але можлива і абсолютна перевага ринку. Підприємства досить великі в силу того, що на ринку їх мало. Класична модель олігополії будується з участю від пари фірм до 15. Їх можливостей цілком вистачає, щоб задовольнити споживчий попит.


З подібної структури ринку прямо випливає, що взаємовідносини підприємства змушені між собою підтримувати досить тісно. Одночасно ознакою олігополії є виражена конкуренція співпрацюють осіб. В порівнянні з досконалою конкуренцією олігополія відрізняється наявністю реакції з боку клану підприємства. Таке нетипове і для чистої монополії, тільки учасникам олигополистической моделі потрібно бути готовими до відповіді. Взаємний вплив фірм на поведінку всіх учасників ринку контролює конкуренцію в різних сферах, від продажних, виробничих обсягів до цінової політики.

Особливості ринку і продукту

Ринок у формі олігополії буває наповнений і диференційованим, і однорідним товаром. Багато залежить від споживача. Якщо такого не виявляється специфічних переваг до конкретної марки, а представлені у продажу продукти замінюють один іншим, прийнято говорити про чистою галузі. Це – ключовий ознака олігополії однорідного типу. На практиці таке зустрічається у сферах виробництва цементу, паперу для газет, віскози.


Трохи інша ситуація складається, коли товари не можуть замінити одне іншим повністю, є торговельні марки, надають індивідуальність позиціях. Різниця буває реальною – параметри, дизайнерське рішення, якість, але ця умова не обов'язково. Нерідко відмінності уявні – індивідуальність фірмової марки, рекламна кампанія. Таке явище – типова ознака олігополії диференційованого типу. В сучасності можна спостерігати структуру ринку в секторі продажів машин, цигарок, пива.

Хто на новенького?

Основний ознака олігополії – можливість входження на ринок нового підприємства. Досягти успіху досить складно, при цьому потрібно розуміти, наскільки склався ринок. Виділяють повільно зростаючі і динамічні (молоді) підприємства. У першому випадку виявитися новим учасником гранично складно. Це більшою мірою характерно для галузей, виробничі процеси яких вимагають непростих технологій, обладнання, великих масштабів виробничого процесу, значних фінансових величин, здатних стимулювати збут. Для такої сфери продуктивності можна досягти тільки розширенням виробничих потужностей, скороченням витрат на одиницю продукції.
Якщо молоде підприємство зацікавлене у впровадженні на ринок, де основна маса вже належить добре зарекомендували себе компаніям, необхідно готуватися до значним вкладенням капіталу в розвиток. Розглядаючи поняття, ознаки олігополії, доводиться визнавати: тільки конкурентоспроможні фірми можуть дозволити собі взяти бар'єр сформованого за такою системою усталеного ринку, і тільки у тому разі, коли вони вже мають значні ресурси, як організаційні, так і грошового характеру.

А якщо ні?

На ринок, побудований за формою олігополії, може спробувати вийти і невелике підприємство, що не має серйозних ресурсів для початкового просування. В даний час це можливо завдяки активному зростанню попиту. Один з відмінних ознак олігополії – зростання пропозиції, яке не призводить до зниження споживчої активності. Така особливість дає хороші шанси молодим підприємствам, що мають дійсно цікаве для покупця пропозиція, подана за адекватною вартості.

Особливості ринкових стратегій

Ключовою ознака олігополії – взаємна залежність всіх присутніх на ринку підприємств один від одного. Саме з цієї особливості випливає манера поведінки підприємств, що дозволяє їм вижити. У порівнянні з альтернативними структурами ринку при олігополії учасник повинен пам'ятати про вплив обраних виробничих, реалізаційних обсягів, рівня вартості на стан ринку, і навпаки. Конкуренти будуть підлаштовуватися або приймати такі рішення, які дозволять завоювати свою частку споживчого інтересу з урахуванням змінюваних суперниками умов. Учасник ринку у формі олігополії не може аналізувати криву попиту, вважаючи її заданої, а також зовсім не має кривої граничної прибутковості. Подібний ознака ринку олігополії: немає кривої попиту, ситуація підлаштовується під поведінку всіх учасників ринку. Разом з тим не вдається знайти рівноважну точку, оптимальну позицію.

Як будемо працювати?

Залежно від ознак ринок олігополії можна зарахувати до кооперированным або не є такими. Перший варіант передбачає узгодженість поведінки. Підприємства змовляються один з одним, щоб їх політика не суперечила і не заважала суперникам. Некооперірованних форма передбачає прагнення максимізувати свою прибуткову складову всіма можливими шляхами, діючи повністю на власний розсуд і ризикуючи положенням. Ознаки функціонування олігополії некооперированного типу добре розібрані в моделі Штакельберга. Цікаві відомості можна отримати з теорії Курно і моделі ламаної кривої попиту. Протилежна сторона представлена картельними моделями, ціновим лідерством. Особливо цікавою, з точки зору багатьох аналітиків і економістів, представляється теорія ігор, з якої можна зрозуміти, яким чином фірми вибирають стратегії і як приймають рішення на користь того або іншого варіанта олігополії.

Коли час працює на нас

Ще одним основною ознакою олігополії є спрямованість на майбутнє. Всі ринкові моделі, що належать до цієї структури, припускають, що підприємства функціонують тривалі часові проміжки та з часом вирівнюють вартість продукції. На практиці теорія, як кажуть аналітики, цілком підтверджується. Це стосується навіть ситуації, коли рівень витрат істотно варіюється, різниться і попит на продукти. Компанії все одно змушені встановлювати єдиний рівень цін на однакову продукцію, а на іншу виводити порівнянний рівень. Лише дуже велика різниця продукту може дозволити вести продаж за підвищеною вартістю. Так як для олігополії характерний ознака рівномірності цінової політики, компанії змушені взаємодіяти, щоб досягти такого рівня, який більшою або меншою мірою задовольнятиме всіх учасників. На допомогу приходять різні інструменти, від таємних угод до використання можливостей ЗМІ, включаючи свідомий паралелізм.

Цінова координація: що заважає?

Зазначені вище ознаки функціонування ринку олігополії призводять у деяких випадках до неможливості скоординувати цінову політику. Таке спостерігається при наявності наступних чинників:

поява нових учасників ринку, які не бажають дотримуватися встановлені правила, що порушують вже сформовані відносини клієнта і продавця;

нестабільність попиту в галузі;

нововведення, пов'язані з технічними аспектами робочого процесу і коригувальні рівень витрат окремих підприємств;

деякі компанії втрачають або набувають нові частки ринку;

товар сильно диференційований;

продукт часто змінюється;

формування нових галузей, причому швидкість процесу не дозволяє чинним учасникам ринку своєчасно підлаштуватися під зміни.

Конкуренція: не грошима єдиними

Розглядаючи, які ознаки характеризує олігополію, особливу увагу слід приділити нецінової конкуренції. Ринок при такій формі досить жорсткий, тому підприємства, щоб завоювати інтерес клієнта, змушені застосовувати усі доступні методи та засоби. Навіть у тому разі, коли компанія по витратах має деяку фору, зниження цін при олігополії як форму ринкової активності – не найкращий варіант, тому перевагу варто віддавати саме нефінансовим варіантами. Потрібно враховувати, що зниження вартості провокує ланцюгову реакцію: всі інші підприємства слідом можуть піти на такий же крок. Відмітна особливість застосування нецінових переваг – складність повторення таких підходів іншими підприємствами. Отже, ефект значно триваліше, ніж при варіації цінової політики.

Що використовувати?

Найчастіше привертають увагу клієнтів:

Підвищенням диференціації товару.

Поліпшенням якості сервісу.

Дизайнерським рішенням, стилістикою.

Технічними параметрами продукту.

Кредитними умовами.

Тривалістю експлуатації.

Гарантійними зобов'язаннями.

Рекламними кампаніями.

Збільшенням номенклатурного ряду.

Історичні передумови та сучасна обстановка

Щоб розібратися в відмітні ознаки олігополії, варто звернути увагу на минуле нашої цивілізації, період, коли економічне суспільство ще тільки зароджувалося. Економіка стала наукою в період життя давньогрецького вченого і філософа Ксенофонта. Висловлені ним ідеї і теорії, донесені до громадськості у праці «Экономикос», стали фундаментом для сучасного суспільства. З часом не тільки найменування науки, але і її сутність істотно змінилися. Деякі експерти вважають, що саме в даний час економіка розвивається найбільш активно, багато в чому формуючи нашу цивілізацію. Виробники, покупці мають широкі можливості з виготовлення, отримання в користування самих різних продуктів, але «невидима рука» дозволяє регулювати ситуацію, так само як і сучасні методи поширення інформації про продукти.

Актуальність питання

За оцінками фахівців, переважно саме відмітні ознаки олігополії домінують на ринках в даний час. За такими правилами побудована велика частина промисловості в межах нашої держави. Це і переробка нафти, металургія, хімпром. Олігополія передбачає можливість формування ринку досить специфічною будовою, не допускаючи численних бажаючих (вище вже було розглянуто поняття бар'єра). Якщо деяка компанія зацікавлена стати учасником подібного «закритого кола», потрібно уважно вивчити особливість галузі, щоб мати шанс бути повноцінним елементом структури. Коли говорять про ступінь приналежності ринку до олігополії, не просто вважають поштучно, як багато підприємств діють в даний момент, але виявляють частку великих фірм щодо загальних виробничих об'єктів. Жорстка олігополія відрізняється лише парою масштабних підприємств, яким належить 80% усього ринку, а на інші 20% попиту є невеликі компанії. Якщо складається така ситуація, що на ринку присутні лише дві фірми, які виробляють практично однаковий товар, говорять про дуополії. При збільшенні кількості учасників до чотирьох включно спостерігають класичну олігополію. При перевищенні цієї кількості ринок стає аморфним.

Альтернативний варіант

Класифікація видів олігополії у відповідності з теоретичними викладками Нордхауса, Самуельсона така:

Домінуюча.

Таємна.

Монополістична.

Про бар'єри

Фінансовий пов'язаний з масштабністю діяльності підприємств, успішних в умовах олігополії. Масштабне виробництво дозволяє ефективно заощадити на кожній окремій позиції, але вимагає внесення істотних сум на етапі включення в ринок. В даний час саме масштабність фінансового бар'єру – основна перешкода для підприємства, що бажає увійти в ринок, що дотримується такої структури. Випуск продукту, утримання виробничих потужностей потребує значних інвестицій, тому що вже є гігантом компанія успішно зберігає свої провідні позиції на ринку. Ємнісний бар'єр – ще одна важлива проблема, що обмежує можливості входу. Так, якщо зацікавлені у входження на ринок фірми змогли впоратися з фінансовими обмеженнями, висока ймовірність банкрутства або вимушеного виходу з обраної галузі, так як ринок має дуже обмежений попит. Зазвичай олігополія виникає в таких елементах ринку, коли кілька великих виробників повністю задовольняють попит покупців. Як тільки з'являється новий конкурент, пропозиція починає перевищувати попит, що пов'язано зі зростанням виробничих витрат і стимулює банкрутство. Втім, поява нових підприємств приносить мінус і тим, які вже були успішні в умовах олігополістичного ринку. Це стає причиною цінової війни та інших підходів до конкуренції з метою витіснення новачка.

Суб'єктивний фактор

Його називають також недосконалою інформацією. Коли аналітики підприємства працюють над оцінкою поведінки конкуруючих компаній, найчастіше інформація, використовувана в роботі, недосконала. Це обумовлено взаємною залежністю підприємств один від одного і суб'єктивними виробничими факторами. Таким чином, учасники ринку не можуть повною мірою оцінити, які рішення і на підставі чого приймають конкуренти. Це змушує намагатися передбачити поведінку суперників, що можливо далеко не завжди, особливо в умовах недостатності інформаційної бази.

Олігополія: чому так вийшло?

Прагнення до олігополії зумовлена здатністю передбачати вигоду в розширенні виробничих можливостей та зниження витрат у розрахунку на одиницю продукції. Опрацьовуючи можливості такої стратегії, підприємства тим самим розраховують на ефект масштабу. Він працює тільки в довгостроковій перспективі, але зниження витрат при розширенні виробництва спостерігається неабияка. Як тільки компанія доростає до серйозних масштабів, галузь, в якій вона працює, поступово перетворюється в олигополистическую. Сучасні умови постійної модернізації дозволяють через інструменти оптимізації досягти дуже серйозних масштабів, що практично блокує доступ на ринок для нових підприємств, а у великих з'являється ряд важливих переваг. Для олігополії характерним витіснення конкурентів в першу чергу через механізм банкрутства. Іноді вдаються до можливостей злиття або поглинають невеликі, але перспективні підприємства. Як відзначають аналітики, далеко не завжди добровільне злиття, іноді до цього змушують економічні фактори.