Сьогодні джинси – це не предмет розкоші, а повсякденний одяг. Однак лише 25 років тому вони були справжньою рідкістю, доступною лише обраним громадянам СРСР. В роки тотального дефіциту щасливі володарі цього предмета гардероба занашивали їх до дірок, а назви брендів вимовлялися з трепетом. Незважаючи на всі повагу до закордонним фірмам, які випускають джинси, в назві деяких з них допускалися помилки. Так, наприклад, сталося з відомою маркою levi's, назва якої проголошувалося різними способами. Які вони і як правильно читається: «Левіс» або «Левайс»? Давайте довідаємося про це, а заодно з'ясуємо історію поява самого бренду.

Легендарний творець джинсів levi's

Перш ніж розглянути, як правильно пишеться назва самого знаменитого джинсового бренду, варто дізнатися, як взагалі був винайдений цей вид одягу. Штани під назвою «джинси» (у них в дану хвилину одягнена добра половина читачів статті) були винайдені у XIX ст. баварським євреєм на ім'я Lob Strauss (Леб Штраусс). Коли хлопцю було вісімнадцять, він з матір'ю і сестрами переїхав з Європи у США. До того часу його два старших брата вже кілька років торгували галантерей в Нью-Йорку. Юний Леб скоро включився в сімейний бізнес. А щоб простіше було адаптуватися в новій країні, він змінив ім'я і прізвище на близькі за звучанням американські аналоги, ставши, таким чином, Леві Страусом (також зустрічаються переклади Леві Страусс, Леві Штраусс). Вже через рік після приїзду в США юнак почав непогано заробляти, подорожуючи по країні в якості комівояжера. Особливо сприяло його успіху початок золотої лихоманки. Одного разу, коли він доставляв своїм братам в Сан-Франциско тканини, Леві пощастило. Ще під час подорожі на кораблі його супутники, які їдуть на копальні, розкупили у Страуса майже всі товари. Єдине, що залишилося у торговця – марна парусина. Щоб не витрачати гроші, а головне - дорогоцінний час на поїздку за новим товаром, юнак вирішив ризикнути. Він придумав модель міцних штани для старателів і замовив кравцеві зшити їх з залишилася у нього парусини.


Новий винахід Страуса припало до смаку всім шукачем золота – штани вмить розкупили. Щоб пошити нові, Леві довелося скупити всі вітрила на більш ніж 700 кораблях в місцевій гавані. На виручені гроші, молодий підприємець відкрив власний галантерейний магазин, назвавши його на честь себе - Levi Strauss & Co.

Походження слова «денім»

Торгівля надміцними брюками для старателів приносила Леві Страус хороший дохід. Тим більше що він патентував кожне своє нововведення, і це допомагало йому залишатися монополістом у цій сфері. Згодом він вирішив замінити тканина. Замість жорсткої парусини стало використовуватися міцне натуральне полотно під назвою «саржа», яке привозили з французького містечка Ним. Його особливий синій колір полюбився клієнтам Страуса. Незабаром всю тканину для джинсів стали називати в честь цього полотна - Serge de Nime (саржа з Нима) або скорочено «денім». До речі, ця назва збереглась і донині.

Винахід заклепок на кишенях джинсів

З легкої руки Леві, джинси стали досить популярною одягом, і незабаром багато інші фірми почали виробляти подібні штани. Щоб залишатися лідером у цій сфері, Страусові доводилося постійно вдосконалювати свій винахід і патентувати ідеї. Одного разу якийсь кравець з Невади Джекоб Девіс надіслав главі Levi Strauss & Co лист. У ньому він розповів про своє нововведення – зміцнення кишень заклепками. Страусові ідея сподобалася, і разом з кравцем він запатентував її. Це нововведення дозволило Леві кілька разів збільшити свій прибуток і зробити свою компанію лідером.

Знаменита модель levi's 501

Після майже двадцяти років успішної роботи у сфері пошиття джинсів і курток до них Страус вирішив, що пора впорядкувати модельний ряд своєї продукції. Для цього він почав нумерувати кожен новий брючний фасон. Однак, точно не ведучи до цього облік моделей, Леві вирішив почати рахувати з 501 номери. З цієї причини першою офіційною моделлю Levi Strauss & Co стали джинси levi's 501. До речі, вони і по сей день досить популярні в усьому світі.

Джинси levi's сьогодні

Леб Штраусс прожив 72 роки і помер на самому початку XX ст. Не маючи власних дітей, він заповів своє суперуспешное підприємство дітям його братів і сестер, які досі керують компанією Levi Strauss & Co. Незважаючи на існування сьогодні безлічі інших фірм, що спеціалізуються на виробництві джинсів, levi's продовжує залишатися одним з лідерів в цій області. Справедливості заради варто відзначити, що нащадки Леві за більш ніж сто років володіння компанією нічого особливо нового не внесли, успішно експлуатуючи напрацювання свого геніального родича. При цьому вони зуміли зберегти компанії Levi Strauss & Co навіть в умовах кризи 2008 р., що теж гідно поваги.

Як правильно пишеться назва цього бренду і чому

Розглянувши історію бренду levi's і його творця, пора дізнатися, як правильно пишеться це слово і чому. Отже, хоча назва компанії Levi Strauss & Co, джинси, що випускаються ними, носять ім'я levi's. Це слово абсолютно завжди пишеться з апострофом і ніколи не Levis. Оскільки в даному випадку цей знак сигналізує про те, що власне іменник Levi (Леві) знаходиться в присвійної формі, яка в англійській мові позначається додаванням до нього закінчення 's. Так що дослівно словосполучення levi's jeans перекладається як «джинси Левіса».

«Левіс» або «Левайз» - ось в чому питання!

Розібравшись з правильним написанням назви штанів, варто нарешті дізнатися про вимову. Як правильно - «Левіс» або «Левайс»? Як вже було сказано вище, називання бренду було утворено від імені її творця - Леба Штраусса, точніше від його американського аналога Levi. Це власне іменник у російському мові теж має аналог – Леві. Виходячи з цього, на питання про те, як вимовляється - "Левіс" або "Левайс"- назва світового бренду, варто було б відповісти, що "Левіс". Однак Levi по-англійськи звучить як «Левай», а отже, назву торгової марки, за правилами англійської мови, буде «Левайс», а не «Левіс». І згідно з правилами перекладу назв з іноземних мов на російську, оригінальне звучання має зберігатися.

Як транскрибується це слово

Розглянувши, як правильно - «Левіс» або «Левайс», і чому саме так, варто звернути увагу на транскрипцію іменника. Адже, як відомо, британський та американський варіанти англійської мови трохи відрізняються між собою. У британців у слова levi's транскрипція -[li:va?z]. Тому виходить, що, з їхньої точки зору, назва марки джинсів - жоден з перерахованих вище варіантів. Так що у жителів Туманного Альбіону дітище Леба Штраусса називається «Лівайз», а не «Левіс» або «Левайс». Як правильно було підмічено в попередньому пункті, вимовляти назву бренду потрібно так, як це роблять на його батьківщині. А для джинсів Страуса США, а не Великобританія. Тому потрібно орієнтуватися саме на американську транскрипцію цього слова. А вона виглядає так:[lev?s]. Тому, якщо судити по транскрипції, на питання про те, як правильно - «Левіс» або «Левайс» - вимовляється назва бренду, вірною відповіддю буде другий варіант. Незважаючи на плутанину у вимові назви бренду levi's в російській мові, джинсові вироби і взуття цієї фірми як кілька десятиліть тому, так і сьогодні, залишаються улюбленими на теренах колишнього Радянського Союзу. І для більшості громадян не має принципового значення, як слід вимовляти їх назва. Як казав Вільям Шекспір: "Що означає ім'я? Троянда пахне трояндою, хоч трояндою назви її, хоч ні". Точно так само з джинсами - якісні речі завжди будуть купуватися, незалежно від їх назви.